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《永远的蔚蓝星球》分析报告

游戏评测

一、游戏核心玩法

该游戏为“ 二合 + 塔防 + 肉鸽 ”玩法。类似《向僵尸开炮》《我的防线》,但是加上了“ 二合 ”。

击败怪物获取银币,银币可召唤英雄,拖动相同等级的英雄到同一个格子上可升级英雄。英雄升到四级可获得一次专属强化。银币也可用于强化,强化可从三个技能中选择一个,全面提升一种类型的英雄。局内强化仅为对局内强化,永久强化需在局外培养。

二、商业化

广告经济

游戏内有非常多的资源可通过看广告获得,也可通过广告获得局内优势。例如:广告礼包,广告补签,广告刷新技能。游戏内广告并不是强制弹窗广告,而是用户主动点击广告获取资源,接收度比强制广告更高。广告可让免费玩家也为游戏产生收益。

广告礼包
广告礼包
广告礼包
广告礼包
广告补签
广告补签
广告刷新技能
广告刷新技能

并且同步在月卡界面推出免广告卡,玩家花费18元可免除广告并获得部分特权。

免费玩家比起直接付费对广告的接受度更高,广告也他们能为游戏增加收入。游戏内广告为主动观看,非强制。但玩家反复主动观看广告也会厌烦,更可能为了免广告购买免广告卡,为后续付费打下基础。

与周杰伦联动

游戏在近期与周杰伦进行了联动,推出了一系列活动。

游戏主界面。

巨星登场

游戏内“巨星登场”活动,玩家将小程序分享给好友获得应援灯牌。分享达一定天数可获得奖励,利用应援灯牌进行抽奖除了游戏内奖励,还能获得实物奖励。

设计分析:

游戏本身为微信小程序游戏,便于游玩和分享。设计分享获得奖励,可吸引一大堆周杰伦的粉丝进入游戏,粉丝又会分享给粉丝,实现裂变。

分享领奖
分享领奖
应援抽奖
应援抽奖

天天见jay

实为联动活动的签到活动。从联动之日起,每日签到均可领取一定的奖励。错过的时间可看广告进行补签。

设计分析:

维持联动活动的活跃度,提高被联动活动吸引来的新玩家的留存。玩家若错过了好几天才进入游戏,还想获得全部的奖励,必须看大量的广告视频。此时有极大的可能购买免广告获得全部的奖励。

阳光乐弹弹

为联动活动内的小游戏活动。玩家花费钻石购买弹珠,点击发射自动弹出随机落入下方获得音核。音核可在兑换商店兑换游戏内限定物品。

设计分析:

利用本次联动的热度吸引玩家参与游戏。弹珠免费获得的时间较久,想玩只能花费钻石,钻石又为稀有资源。用光钻石后能刺激玩家消费,增加游戏的营收。

杰伴礼行

实为活动战令,但奖励分为三档。完成每日任务提升等级获取普通奖励,观看广告可获得进阶奖励,68元购买可领取豪华奖励。几乎每领一个进阶奖励都需要看广告,玩家同样容易受广告影响,去开通免广告卡。

设计分析:

一般游戏的战令只有两档,而该游戏将战令分为了三档,以观看广告作为中间档位。游戏内多处存在广告的设定,会让小R觉得免广告卡非常值得。即便玩家完全不购买免广告卡,大量的广告同样能为游戏提供广告收入。

小结

与明星联动相当于进行了一次大规模的买量,自带话题性,能吸引大量粉丝玩家。游戏首先通过粉丝间的相互分享达成新玩家裂变的效果。然后通过每日签到,战令等提高用户留存与用户粘性。同时在联动活动中加入付费小游戏提高联动活动的整体营收。

此次联动,游戏甚至将自身图标换为了卡通版本的周杰伦。

游戏近期能挤进小程序畅销榜第2名,此次成功的联动活动很可能是关键

游戏排名与图标。

首充

游戏的首充并不像一般游戏在游戏内强制弹出,需要玩家主动点击进入。并且其UI展现形式也比较普通,没有旁边的“周杰伦联动活动”特效充足,视觉吸引力不够。当玩家主动点击首充时,才会出现首充的界面,首充界面完善,视觉冲击力充足。其同样采用3天领取的方式,这样的好处已经分析过,此处就不再进行分析。

首充第一天送的还有一张当日的免广告卡。

设计分析:

游戏可能认为强制弹出首充界面,玩家也不会立即付费。当玩家对游戏产生了强化自身的需求后,自然会找到并看见首充的入口。游戏内有很多广告资源,而首充第一天即赠当日免广告卡。此时玩家对广告已有一定厌倦,免广告卡能让玩家体验到没有广告的快感。

体验过后对免广告的需求会更大,并且由于首充已破冰,玩家下一步极可能购买免广告卡。

首充入口
首充入口
首充界面
首充界面

首充赠礼 - 当日免广告卡。

游玩路径

游戏通过明星联动,经由粉丝分享推荐,吸引大量玩家进入游戏。玩家在联名活动里为了实物奖励进一步分享,扩大新玩家流入。在游戏内多处引入主动式广告,并没有进行强制轰炸,保证留存。但后续关卡困难,玩家想要获取更多资源只能通过看广告的方式才能继续推进主线。

之后玩家会进入即便观看广告也无法打过的关卡,对提升实力有较大的需求。此时闲下来便会看见首充的界面,由于对实力提升存在需求,部分玩家会进行首充,同时获得当日免广告卡。首充赠送的武器带来了实力提升,又加上有免广告卡的特权。玩家在充值后的几小时时间内都会玩的很爽,充值后的正反馈充足。

但当免广告卡过期,此时玩家又不得不观看广告。俗话说“由简入奢易,由奢入简难”,观看广告会变得更难接受,更可能充值免广告卡。游戏进行到第10章会解锁合作模式,受朋友分享而来的玩家能够一起游玩,提高用户的黏性,并产生“一次充两份钱”的效果。

故游戏让大量新玩家转化为付费玩家的路径如下:

让玩家经历:免费玩家 → 观看广告 → 小R。经过后期运营,小R能进一步转化为中R,大R。


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